Casa Idea ~ Don Emilio Garcia

El Exito de la Calidad.

Una empresa exitosa se forja con teson, con una idea clara de lo que se quiere y con una administracion eficaz. Don Emilio Garcia Gonzalez ha practicado estos tres principios sin vacilaciones, durante 42 años ha mantenido una linea de trabajo duro y constante, ha modelado a CASA IDEA como una empresa en la que la calidad de los productos que distribuye y fabrica es el punto central de su desarrollo, ha mantenido la nocion correcta de que no es un precio barato lo que determina la decision de comprar del odontologo experimentado, sino la verdadera relacion de costo/beneficio y del servicio que se encuentre en el producto.

Todo esto dentro de una administracion ferrea que no tolera error, desperdicio ni fallas en el servicio.

Saber mas, para hacerlo bien.

En Merida, a comienzos de los años 50s, "hace unos cuantos años", como dice Don Emilio, tomo contacto con el trabajo de laboratorio dental, pero no satisfecho con lo que podia aprender ahi, decidio viajar a la ciudad de Mexico a estudiar el arte y la tecnica de la protesis dental en la mejor escuela tecnica dental de la ciudad, la que fue semillero de una importante corriente de tecnicos que ha prestado importantes servicios a la profesion dental.

Regreso a la Capital

De regreso a su ciudad natal, establecio su propio laboratorio dental, y ademas de dar los servicios acostumbrados es ese tiempo, ofrecia los adelantos modernos como estructuras metalicas en cromo-cobalto, especialidad en que tenia buen conocimiento y en la que no habia ningun laboratorio en el sureste del pais que la trabajara.

A los pocos años, joven inquieto, por una oferta de trabajo en 1960, decidio vender su flamante laboratorio y regresar a la ciudad de Mexico a experimentar en horizontes mas prometedores en el D.F.

Se empleo como visitador medico en los laboratorios MADOM'S, luego en RHODIA MEXICANA, visitando medicos y haciendo venta directa de medicamentos. Esta experiencia en el trato directo con los profesionistas de la salud dejo enseñanzas importantes sobre la importancia del servicio en la relacion proveedor-cliente.

Un Mercado para Productos de Calidad

En esa decada de los 60s no existia una industria nacional de materiales dentales que pudieran hacer competencia a los productos importados y BAYER y Don Emilio, los llevaron al consultorio por medio de sus agentes. Nacio un nuevo grupo del comercio dental, los visitadores-vendedores.

El Nacimiento de CASA IDEA

Un cambio providencial en la estrategia de mercadotecnia de Bayer Mexico, le dio la oportunidad a Don Emilio, al decidir esa empresa confiar a unas pocas firmas la distribucion de sus productos, dejando el trabajo directo con los odontologos a terceros. Aprovechando esa coyuntura y con el respaldo de Bayer, Don Emilio Garcia fundo CASA IDEA el 23 de Enero de 1967. El trabajo con la organizacion alemana habia dejado ya marcado un derrotero de orden y planeacion que esta presente hasta el dia de hoy en la estructura de la compañia.

Poco tiempo despues comenzo a distribuir productos de otras marcas prestigiadas de Europa, todas en forma exclusiva manteniendo el concepto de que un producto bueno, aunque tenga un precio mayor que otros, siempre tendra una clientela fiel que sabra sacarle provecho a sus ventajas.

Por 42 años CASA IDEA sabe que existe el mercado para la calidad y ha sabido encontrarlo, mantenerlo y expandirlo.

Trabajo Gremial y Fundacion de la AMIC

El trabajo de importacion y mayoreo puso a Don Emilio en amplio contacto con los depositos dentales y con sus problemas y lo llevo a proponer la creacion de un organismo que representara al gremio de los distribuidores dentales ante instancias gubernamentales como la Secretaria de Hacienda, Aduanas y la Secretaria de Salud. 

Su  propuesta para crear una asociacion que ejerciera esas acciones fue hecha a un grupo de colegas y cayo en campo fertil. Asi vio la luz una asociacion mutual no lucrativa registrada como la"Agrupacion Mexicana de la Industria y el Comercio Dental Mexicanos, A.C." cuya primera reunion formal se realizo el 6 de Mayo de 1975 en la Camara de Comercio. En su papeleria aparecia como domicilio provisional el de Nicolas San Juan No. 328, misma direccion que era de CASA IDEA por esas fechas.

La agrupacion fue ganando peso como vocera de los intereses del gremio comercial dental y empezo a colaborar en la organizacion de las exposiciones comerciales conmitantes con los congresos dentales de la Asociacion dental Mexicana, la estructura y prestigio estaba hecha, se realizo durante la presidencia del Sr. Emilio Garcia.

AMIC Dental A.C. en ALADI

En 1977 la AICDM habia ganado el reconocimiento del estado mexicano, a tal punto que Don Emilio, como su presidente, viajo a Montevideo Uruguay, para participar en las negociaciones que implicaban al sector dental. En los tratados de ALADI.

Fabricacion Propia

Las dificultades economicas que azotaron al pais a partir de 1976, con el descenso de los precios del petroleo, y las limitaciones cambiarias y de importaciones obligaron a muchos empresarios a plantearse la necesidad de fabricar localmente los productos de uso constante para poder satisfacer la demanda existente.

CASA IDEA comenzo a fabricar aparatos de Rayos X  bajo licencia de la empresa Trophy Radiologie de Francia. En una segunda etapa, cuando como pionera en el campo de los materiales de impresion, inicio el acondicionamiento de silicones para uso dental, asi como la fabricacion del hilo retractor.

El terrible sismo que azoto la ciudad de Mexico el 19 de Septiembre de 1985, llevaria a Don Emilio a repensar la proyeccion de su empresa para el futuro.

La Planta en San Luis Potosi

El crecimiento proyectado implicaba la expansion del espacio de produccion en forma de una nueva planta y el Distrito Federal no era en ese momento la mejor opcion. Tomo las directivas oficiales como el sentido comun, que invitaban a considerar una ciudad diferente para reubicar la produccion. La eleccion recayo en la ciudad de San luis Potosi, una urbe intermedia, bien dotada de servicios y con una politica pujante de atraccion de capital y fuentes de trabajo. La construccion de la planta de San Luis Potosi se inicio en 1986 y quedo en operacion en 1987. Actualmente esa planta cuenta con 3 mil metros cuadrados y esta dotada de todas las facilidades manufactureras modernas para los procesos que efectua, metodos exactos de control avalan los productos.

Formulas Originales

Ademas de los Rayos X Trophy, CASA IDEA produce los silicones, hilos retractores, cementos de fosfato, carboxilato y provisional, acrilicos, materiales de rebase, tanto duros como blandos a base de silicon y aparatos para profilaxis, el escaliador ultrasonico y el pulidor de polvo Air-Polv, asi como lamparas para operatorio. Es de notarse que las formulas de los productos de CASA IDEA son originales y desarrolladas a partir del trabajo personal de Don Emilio y de sus consultores europeos.

Los silicones de CASA IDEA son de calidad superior. En las pruebas que la compañia hace periodicamente para conocer su posicion en el mercado, se comparan favorablemente con los silicones de marcas reconocidas fabricados en Estados Unidos, Alemania y Suiza, y dan resultados superiores a los fabricados en Argentina, Brasil y Grecia que llegan al mercado mexicano.